Zippo: 80 лет легенде

В 2012 году компания Zippo, производитель легендарных зажигалок, празднует свое 80-летие. Примечательно, что за столь долгую жизнь классическая зажигалка – основной продукт компании, принесший ей мировую известность и сделавший легендой – практически не изменилась. Однако сама Zippo Manufacturing не стоит на месте: уже сегодня компания производит линейку часов и аксессуаров из кожи, собственный парфюм, а также полезные устройства для активного отдыха на свежем воздухе.

Из истории
История компании началась в далеком 1932 году в штате Пенсильвания, США. Идея создания удобной и надежной зажигалки, которой можно было бы пользоваться одной рукой, пришла Джорджу Блейсделлу, основателю компании, когда он наблюдал, как его друг прикуривает от громоздкой австрийской зажигалки. Именно тогда Блейсделл решил модернизировать европейский образец, и в 1932 на свет появилась первая Zippo. Став компактнее и удобнее, она сохранила важное качество зажигалки из Австрии – ветростойкость.

Самые первые зажигалки Zippo стоили $1,95 и уже тогда продавались с безоговорочной пожизненной гарантией. За 80 лет существования компании обладателями Zippo не было потрачено ни одного цента на механический ремонт своих зажигалок. Редчайшие случаи выхода из строя своей продукции компания решала и продолжает решать за свой счет в специальном центре Zippo Repair Clinic.

В 1934 году была подана заявка на первый патент. Второй компания получила уже в 1950. С тех пор дизайн зажигалки остался практически неизменным. Во время Второй мировой войны Zippo Manufacturing полностью переориентировалась на обслуживание потребностей американской армии – страна вступила в боевые действия. Тот факт, что миллионы американских солдат имели при себе зажигалки Zippo, стал сильным катализатором роста популярности продукта по всему миру и превращения его в икону американского стиля.

В 1949 году открылась фабрика Zippo в Канаде (после введение зоны свободной торговли между США и Канадой потребность в производстве пропала и ее закрыли).

Серьезной вехой в эволюции зажигалок от Zippo Manufacturing стал 1956 год, когда свет увидела первая тонкая зажигалка. А уже в 1962 году компания выпустила первый продукт, который не имел к огню никакого отношения: стальную карманную рулетку.

За всю историю Zippo Manufacturing продуктовая линейка дополнялась все новыми и новыми предметами, в то время как некоторые из нее исключались. Многие из них были специально разработаны в целях продвижения марки: список включает в себя цепочки для ключей, перочинные ножи, наборы письменных принадлежностей и карманные фонарики. Следуя начатой традиции, компания предлагает новые продукты и по сей день.

В 1978 году скончался основатель компании, Джордж Блейсделл и бразды правления перешли в руки его дочерей: Хэрриет и Сары. Сегодня сын Сары управляет компанией в качестве владельца и председателя совета директоров. За несколько десятилетий Zippo Manufacturing стала по-настоящему международной: зажигалки и другие товары можно купить уже в 160 странах мира.

Расширение ассортимента продукции Zippo, начавшееся в 60-х продолжилось и в 90-е. В 1993 году Zippo Manufacturing приобретает компанию W.R. Case and Sons Cutlery Company – производителя коллекционных карманных и спортивных ножей, расширяя таким образом предложение для поклонников марки.

2002 год стал для компании знаковым – удалось зарегистрировать традиционную форму зажигалки Zippo. Теперь она законодательно защищена от копирования недобросовестными производителями.

В марте 2004 состоялось присоединение компании D.D.M. Italia, получившей название Zippo Fashion Italia. Новое подразделение занялось дизайном и производством мужских аксессуаров из кожи: стильных сумок, портфелей и портмоне.

Zippo сегодня
За 80 лет постоянного развития, традиций и экспериментов, успеха и популярности компания стала крупным производителем товаров для людей с активной жизненной позицией.

Работая на 160 мировых рынках, Zippo ежегодно производит и продает около 12 000 000 ветростойких зажигалок, то есть, 60 000 штук каждый рабочий день. Общее же количество зажигалок Zippo, произведенных за всю историю компании приближается к полумиллиону штук.

Поклонники Zippo объединены огромное количество фан-клубов по всему миру – коллекционирование зажигалок любимого бренда объединяет их не взирая на границы и расстояния, так, зажигалки Zippo – одна из самых популярных категорий виртуального аукциона eBay.com.
Как говорилось выше, сегодня компания производит несколько линеек продукции: ветростойкие бензиновые и газовые зажигалки, столовые приборы, гаджеты для активностей на свежем воздухе (такие как грелка для рук Zippo Hand Warmer), мужская линия аксессуаров, наручные и карманные часы, а также мужской парфюм.

Такое разнообразие продуктов и в то же время фокус на исключительное качество и безупречный стиль позволяют компании успешно развиваться в условиях современного рынка и обеспечивать глобальный рост продаж на уровне 19%. Основным рынком для Zippo Manufacturing остаются США – около 40% продаж. Япония, Великобритания, Германия, Франция и Италия остаются основными рынками за пределами Штатов, а самыми быстрорастущими признаны Китай, Индия и Индонезия.
За прошедшие 80 лет многое изменилось, однако постоянной остается пожизненная гарантия на механизм зажигалки Zippo – компания гарантирует несравненную надежность и механический ремонт Вашей зажигалки в случае утраты ей работоспособности. Интересен факт, что за всю историю производства лишь 1,68% от произведенных когда-либо зажигалок были отремонтированы по гарантии – остальные по сей день радуют своих владельцев безукоризненной работой и неповторимым стилем Zippo.